NYC की विज्ञापन एजेंसियां ओमनीकॉम, इंटरपब्लिक 30 अरब डॉलर की मार्केटिंग पावरहाउस बनाएंगी
'गॉट मिल्क' और 'प्राइसलेस' जैसे अभियानों के पीछे विज्ञापन दिग्गजों का लक्ष्य दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसी बनाना है।
ओम्निकॉम स्टॉक-फॉर-स्टॉक सौदे में इंटरपब्लिक ग्रुप को खरीद रहा है जो लगभग $26 बिलियन के संयुक्त वार्षिक राजस्व के साथ दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसी बनाएगा।
सोमवार को घोषित यह सौदा नियामक जांच को आकर्षित कर सकता है क्योंकि यह दुनिया के तीसरे सबसे बड़े विज्ञापन खरीदार, ओमनीकॉम को चौथे सबसे बड़े – इंटरपब्लिक के साथ विलय करना चाहता है।
नाम कई अमेरिकियों के लिए अपरिचित हो सकते हैं, लेकिन उनके कुछ मार्केटिंग अभियान प्रतिष्ठित हैं। इनमें कैलिफ़ोर्निया मिल्क प्रोसेसर बोर्ड के लिए “गॉट मिल्क”, मास्टरकार्ड के लिए “प्राइसलेस”, लोरियल के लिए “बिकॉज़ आई एम वर्थ इट” और एप्पल के लिए “थिंक डिफरेंट” शामिल हैं।
संयुक्त कंपनी का मूल्य 30 अरब डॉलर से अधिक होगा।
ओमनीकॉम के अध्यक्ष और सीईओ जॉन व्रेन ने कहा, “इस संयोजन के माध्यम से, हम तेजी से बदलाव के इस युग में नवाचार में तेजी लाने और नई प्रौद्योगिकियों द्वारा बनाए गए महत्वपूर्ण अवसरों का दोहन करने के लिए तैयार हैं।” “अब ग्राहकों को बेहतर, डेटा-संचालित परिणाम लाने के लिए हमारी प्रौद्योगिकियों, क्षमताओं, प्रतिभा और भौगोलिक पदचिह्नों को एक साथ लाने का सही समय है।”
कंपनी न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज पर ओमनीकॉम नाम और व्यापार को “ओएमसी” टिकर प्रतीक के तहत रखेगी।
विज्ञापन डॉलर के लिए प्रतिस्पर्धा
अल्फाबेट के स्वामित्व वाली Google और Amazon.com जैसी तकनीकी दिग्गज कंपनियों ने हाल के वर्षों में उन्हें खरीदने और बेचने के लिए विज्ञापन उपकरण और बाज़ार दोनों की पेशकश करके पारंपरिक एजेंसियों से दूर विपणन डॉलर को आकर्षित किया है।
व्यवसायों को सस्ते और तेजी से विज्ञापन बनाने की अनुमति देने वाले एआई टूल के बढ़ते उपयोग ने पारंपरिक एजेंसियों को निचोड़ दिया है, जिससे उन्हें ग्राहकों को बनाए रखने के लिए समान इन-हाउस टूल विकसित करने के लिए मजबूर होना पड़ा है।
व्रेन ने कहा, “यह कदम हमें अपने भविष्य पर नियंत्रण रखने की अनुमति देता है बजाय इसके कि हम उस पर प्रौद्योगिकी के उस तरह से प्रभाव डालने की प्रतीक्षा करें जिसका आप आज अनुमान नहीं लगा सकते।”
नई मार्केटिंग दिग्गज के आकार और पहुंच के कई फायदे होंगे, जिनमें कृत्रिम बुद्धिमत्ता जैसी नई तकनीकों का उपयोग भी शामिल है।
जेपी मॉर्गन के विश्लेषक डेविड कार्नोव्स्की ने लिखा, “हमारा अनुमान है कि दोनों कंपनियों के पास विज्ञापन और विपणन सेवाओं के बीच लगभग 50/50 का अंतर है, जो न केवल रचनात्मक और मीडिया में, बल्कि विशेष स्वास्थ्य देखभाल, अनुभवात्मक और पीआर जैसे क्षेत्रों में भी एक मजबूत स्थिति स्थापित कर रही है।”
कार्नोव्स्की ने कहा, “उद्योग के लिए, एजेंसियों के बीच कुछ वर्षों के अलग-अलग विकास और जेन-एआई के लिए निवेश चक्र से पहले कुछ मात्रा में समेकन सकारात्मक है।”
इंटरपब्लिक ग्रुप ऑफ कंपनीज इंक के शेयरधारकों को उनके स्वामित्व वाले इंटरपब्लिक कॉमन स्टॉक के प्रत्येक शेयर के लिए 0.344 ओम्निकॉम शेयर प्राप्त होंगे। लेनदेन पूरा होने के बाद ओम्नीकॉम के शेयरधारकों के पास संयुक्त कंपनी का 60.6 प्रतिशत और इंटरपब्लिक के शेयरधारकों के पास 39.4 प्रतिशत का स्वामित्व होगा।
व्रेन ओम्निकॉम के अध्यक्ष और सीईओ होंगे, जबकि फिल एंजेलास्ट्रो कार्यकारी उपाध्यक्ष और मुख्य वित्तीय अधिकारी बने रहेंगे। इंटरपब्लिक के सीईओ फिलिप क्राकोव्स्की और सीओओ डेरिल सिम ओमनीकॉम के सह-अध्यक्ष और मुख्य परिचालन अधिकारी होंगे।
क्राकोव्स्की सहित इंटरपब्लिक के बोर्ड के तीन मौजूदा सदस्य ओमनीकॉम के बोर्ड में शामिल होंगे।
इस सौदे से $750 मिलियन की वार्षिक लागत बचत होने की उम्मीद है और अगले साल की दूसरी छमाही के दौरान पूरा होने की उम्मीद है। इसे अभी भी ओमनिकॉम और इंटरपब्लिक शेयरधारकों की मंजूरी की जरूरत है।
विनियामक बाधाओं ने ओम्निकॉम और फ्रांस के पब्लिसिस ग्रुप एसए को 2013 में अपने $35 बिलियन के विलय को रद्द करने के लिए मजबूर किया था।
इंटरपब्लिक के शेयर सोमवार को 10 प्रतिशत उछल गए, जबकि ओम्नीकॉम का स्टॉक 6 प्रतिशत से अधिक गिर गया।
