यदि कोई प्रश्न था कि जे-जेड ने फरवरी में न्यू ऑरलियन्स में सुपर बाउल एलआईएक्स हाफटाइम शो के प्रदर्शन के लिए केंड्रिक लैमर को क्यों चुना, तो वर्ल्ड सीरीज़ जीतने के बाद लॉस एंजिल्स डोजर्स क्लब हाउस के अंदर एक सुनने से उनका उत्तर मिल गया।
लैमर का हिट गाना “नॉट लाइक अस” ज़ोर से बजाया गया। यह टीम के चैंपियनशिप की ओर बढ़ने का विषय बन गया है। 2010 में डीजे खालिद के “ऑल आई डू इज़ विन” के बाद से संभवतः कोई भी रैप गीत खेल समारोहों में इतना लोकप्रिय नहीं हुआ है।
डोजर्स शैम्पेन पीते हैं और तुरंत नॉट लाइक अस का जश्न मनाना शुरू कर देते हैं 😂😂😂
यह उनकी विश्व सीरीज की जीत का थीम गीत बन गया है pic.twitter.com/1OLLJ492DK
– जॉय (@gothamhiphop) 31 अक्टूबर 2024
एनएफएल द्वारा जे-जेड (असली नाम शॉन कार्टर) और उसके रॉक नेशन ब्रांड के साथ साझेदारी करने का एक कारण लीग के लाइव संगीत मनोरंजन रणनीतिकार 2019 में यह विश्वास था कि संस्कृति पर उनकी नब्ज सुपर बाउल हाफटाइम प्रदर्शन में नई ऊर्जा का संचार करेगी। यह अब तक सच है, रॉक नेशन और एनएफएल इस पर सहमत हैं अक्टूबर में अपनी साझेदारी का विस्तार करेंएक साझेदारी जिसमें एनएफएल के सामाजिक न्याय कार्यों में रॉक नेशन की भागीदारी शामिल है।
रॉक नेशन हाफटाइम कलाकारों के चयन में एनएफएल और एप्पल म्यूजिक के साथ सहयोग करता है।
जे-जेड के पास अब सुपर बाउल से संबंधित सबसे महत्वपूर्ण कार्यों में से एक है – हाफटाइम कलाकार का चयन करना। सुपर बाउल का स्थान, सांस्कृतिक गति और कलाकार की प्रासंगिकता जैसे कारक भूमिका निभाते हैं। कई कलाकारों को विचार किये जाने की आशा है। कुछ ही चुने गए हैं. कई लोगों की नजर में लैमर को चुनना एक आसान विकल्प था, क्योंकि उसके पास 2024 का बहुत बड़ा मौका है। “नॉट लाइक अस” इसका प्रमाण है।
जिसे सुपर बाउल हाफटाइम प्रदर्शन के लिए नहीं चुना गया है, वह उतना ही ध्यान आकर्षित कर सकता है। सितंबर में हाफटाइम शो में लैमर के मुख्य भूमिका निभाने की घोषणा के बाद से यह बातचीत का विषय बना हुआ है। न्यू ऑरलियन्स के मूल निवासी लिल वेन के पास है अपनी निराशा व्यक्त की चयनित न होने पर. कुछ लोगों ने सवाल किया है कि एक प्रसिद्ध स्थानीय कलाकार को हाफ़टाइम फीचर के रूप में क्यों नहीं चुना गया, लेकिन अन्य लोगों ने लैमर की टिके रहने की शक्ति को पहचाना है।
न्यू ऑरलियन्स रैपर जुवेनाइल, वेन के पूर्व लेबलमेट (वे पिछले वर्षों में हॉट बॉयज़ समूह का हिस्सा थे), ने हाल ही में कहा कि वह लैमर के प्रदर्शन के खिलाफ नहीं थे और यदि निमंत्रण दिया गया तो लैमर के साथ मंच पर शामिल होंगेवह वेन की हताशा को समझ गया। रिहाना, जिन्होंने 2023 में सुपर बाउल LVII के हाफटाइम में प्रदर्शन किया था, ने कहा कि लैमर ऐसा करेंगे प्रदर्शन को “क्रश” करें. इसके अतिरिक्त, रैप लीजेंड और रॉक एंड रोल हॉल ऑफ फेमर एलएल कूल जे ने कहा कि वेन का समय “आएगा”, लेकिन लैमर एक अच्छा विकल्प था आगामी सुपर बाउल के लिए.
तीन महीने पहले निर्धारित शो के लिए कई चर्चाएँ इस बात की याद दिलाती हैं कि हाफ़टाइम प्रदर्शन कितना प्रभावशाली है। यह इस बात की भी याद दिलाता है कि रॉक नेशन साझेदारी ने एनएफएल को कैसे लाभ पहुंचाया है।
रॉक नेशन के सीईओ देसीरी पेरेज़ ने कहा, “मैं आश्चर्यचकित नहीं हूं, लेकिन मुझे खुशी है कि यह अब वैसा नहीं है, जैसा पांच साल पहले था, जब कोई इसे छूना नहीं चाहता था।” “मैं संतुष्ट हूं, संतुष्ट हूं कि हर कोई प्रदर्शन करना चाहता है और इस बात पर बहस चल रही है कि कौन प्रदर्शन करना चाहता है, बजाय इसके कि कोई प्रदर्शन नहीं करना चाहता।”
लैमर के शामिल होने से संगीत कलाकारों और मार्चिंग बैंड के अतिथि प्रदर्शन के बारे में अटकलें तेज हो गई हैं, जिन्होंने इस शरद ऋतु में “नॉट लाइक अस” बजाया है। जैक्सन राज्य का मार्चिंग बैंड अशर के साथ प्रदर्शन किया पिछले साल के इस हाफ़टाइम शो के दौरान।
अलबामा राज्य के मार्चिंग बैंड निदेशक डॉ. जेम्स बी. ओलिवर चाहते हैं कि उनके माइटी मार्चिंग हॉर्नेट्स को न्यू ऑरलियन्स में लैमर के साथ मंच पर आने का अवसर मिले। उन्होंने कहा कि ऐसा करने के प्रयास में वह संगीत उद्योग में कनेक्शन तक पहुंच गए हैं।
ओलिवर ने कहा, “हमारी व्यवस्था वही व्यवस्था होगी जो वह चुनेंगे, क्योंकि यह बिल्कुल वैसी ही है जैसे उन्होंने इसे लिखा था।”
पांच साल पहले, एनएफएल-रॉक नेशन साझेदारी को संदेह का सामना करना पड़ा था। 2016 में सामाजिक न्याय के मुद्दों पर ध्यान आकर्षित करने के लिए राष्ट्रगान के दौरान कॉलिन कैपरनिक और अन्य खिलाड़ियों द्वारा विरोध में घुटने टेकने के बाद ऐसे संगीत कलाकार थे जो सुपर बाउल हाफटाइम शो में भाग नहीं लेना चाहते थे। कैपरनिक, जिन्होंने इसका नेतृत्व किया सैन फ्रांसिस्को 49ers सुपर बाउल XLVII उपस्थिति के लिए, 2016 सीज़न के बाद एनएफएल से बाहर हो गया था।
उन लोगों में से एक जिन्होंने सुपर बाउल्स में भाग लेने का विकल्प नहीं चुना, वह जे-जेड थे। उन्होंने “कॉलिन के” लिखी नंबर 7 जर्सी पहनी थी। पीठ पर “सैटरडे नाइट लाइव” पर 2017 के प्रदर्शन के दौरान। उस समय रिहाना ने भी कहा था वह कैपरनिक के समर्थन में प्रदर्शन नहीं करेंगी.
लेकिन अगस्त 2019 में, जे-जेड और रॉक नेशन ने कृत्यों का चयन करने और सुपर बाउल हाफटाइम शो का निर्माण करने के अलावा, सामाजिक न्याय परियोजनाओं पर काम करने के प्रयास में एनएफएल के साथ सहयोग किया। तब से, हाफटाइम शो एनएफएल सीज़न के सबसे बड़े चर्चा बिंदुओं में से एक बन गया है। इसके अतिरिक्त, एनएफएल ने देश भर में संदेशों और कार्यक्रमों सहित सामाजिक न्याय कार्यों में उल्लेखनीय समय और पैसा लगाया है।
2019 के बाद हाइलाइट किए गए कलाकारों में जेनिफर लोपेज और शकीरा (2020) शामिल हैं; द वीकेंड (2021) डॉ. ड्रे, स्नूप डॉग, मैरी जे. ब्लिज, एमिनेम, केंड्रिक लैमर और 50 सेंट (2022); रिहाना (2023) और अशर (2024)। 2022 और 2023 शो ने कई एमीज़ जीते।
पेरेज़ ने कहा, “जे निर्णय लेता है, लेकिन हम निश्चित रूप से एनएफएल के साथ इस पर चर्चा करते हैं, और निश्चित रूप से, वे पीछे हट सकते हैं।”
फरवरी के लिए विशेष कलाकार के रूप में लैमर की घोषणा को एक प्रमुख समाचार कार्यक्रम की तरह कवर किया गया था। घोषणा दिखावा बनकर रह गई है। लैमर का वीडियो, अमेरिकी ध्वज के सामने – 1970 की फिल्म “पैटन” के दृश्य, जिसने सर्वश्रेष्ठ चित्र के लिए अकादमी पुरस्कार जीता – घोषणा के समान ही सामयिक था।
केंड्रिक लैमर
सुपर बाउल लिक्स हाफटाइम शो
🚨9 फरवरी, 2025🚨 pic.twitter.com/NqmoKPnOcu
– एनएफआर पॉडकास्ट (@nfr_podcast) 8 सितंबर 2024
“नॉट लाइक अस” और “लाइक दैट” इस साल लैमर के चार्ट-टॉपिंग हिट्स में से हैं। ड्रेक के साथ उनकी तीव्र रैप लड़ाई ने हिट गानों को जन्म दिया, साथ ही जूनटीन्थ पर प्राइम वीडियो पर प्रसारित सफल “द पॉप आउट: केन एंड फ्रेंड्स” कॉन्सर्ट ने उन्हें काफी गति दी।
एनएफएल के कार्यकारी उपाध्यक्ष और मुख्य प्रशासनिक अधिकारी दशा स्मिथ ने कहा कि रॉक नेशन कलाकारों के चयन की प्रक्रिया में “सावधानीपूर्वक” है, जो सुपर बाउल के तुरंत बाद शुरू होती है। रॉक नेशन इस बात में समय लगाता है कि घोषणा कैसे की जाएगी, शो के लिए अभियान कैसे चलाया जाएगा और किसी अन्य संगीत कार्यक्रम की तरह प्रदर्शन के अन्य सभी पहलुओं पर ध्यान दिया जाएगा। वे इस बात पर भी ध्यान केंद्रित करते हैं कि वर्तमान समय में सांस्कृतिक रूप से क्या प्रासंगिक है और कौन से कलाकार विभिन्न दर्शकों को आकर्षित करेंगे।
स्मिथ ने हाफ़टाइम शो के बारे में कहा, “मुझे लगता है कि संख्याएँ खुद ही बता देती हैं।” “(साथ में) 200 मिलियन लोगों ने इसे देखा, यह वास्तव में एक घटना बन गई है। सुपर बाउल के अलावा यह हमेशा व्यापक रूप से देखा जाने वाला कार्यक्रम रहा है, लेकिन मुझे लगता है कि रॉक नेशन न केवल कलाकारों के चयन के साथ, बल्कि वास्तव में हाफटाइम शो के निर्माण के साथ इसे अगले स्तर पर ले जा रहा है।
सुपर बाउल LIX से तीन महीने पहले, इलेक्ट्रिक लैमर शो की प्रत्याशा अधिक है। वर्ल्ड सीरीज़ के दौरान और उसके बाद भी, लैमर संगीत की दृष्टि से प्रमुख हैं। और साथ में F1 रेसिंग द्वारा अप्रकाशित संगीत का उपयोग किया जा रहा है और एनबीए, फरवरी में उनके शो को लेकर चर्चा बढ़ती ही जा रही है।
(शीर्ष तस्वीरें: जोनाथन बैचमैन और कूपर नील / गेटी इमेजेज़)
