नेटफ्लिक्स का क्रिसमस डे एनएफएल गेम्स एक भूकंपीय बदलाव का प्रतिनिधित्व क्यों करता है?

यदि आप नेटफ्लिक्स और इसकी भव्य महत्वाकांक्षाओं पर एक दिलचस्प नज़र डालना चाहते हैं। आपको इस विषय पर अनुसंधान फर्म मोफेटनाथनसन से बेहतर कोई जगह नहीं मिलेगी, जो संस्थागत निवेशकों को मीडिया, संचार और प्रौद्योगिकी में रुझान प्रदान करती है। उनके नाम वाली शोध फर्म के सह-संस्थापक और वरिष्ठ प्रबंध निदेशक माइकल नाथनसन ने कई वर्षों तक नेटफ्लिक्स का मूल्यांकन किया और जब कंपनी की बात आती है तो उनके पास एक मार्गदर्शक सिद्धांत होता है:

देखें कि नेटफ्लिक्स क्या करता है न कि कंपनी क्या कहती है.

नेटफ्लिक्स ने इस साल की शुरुआत में क्रिसमस के दिन दो एनएफएल गेम स्ट्रीम करने के विशेष अधिकार दिए थे – एक तीन सीज़न का सौदा जिसमें 2025 और 2026 में क्रिसमस दिवस पर एक गेम भी शामिल है।

यह एक महत्वपूर्ण क्षण है.

'यह पावर प्लेयर्स की अगली पीढ़ी के बारे में है'

कुछ दिनों में, हम सभी एनएफएल और स्ट्रीमिंग दिग्गज की खेल-मीडिया महत्वाकांक्षाओं में एक नया अध्याय देखेंगे, जब नेटफ्लिक्स दोपहर 1 बजे ईटी में कैनसस सिटी चीफ्स-पिट्सबर्ग स्टीलर्स गेम को स्ट्रीम करेगा, उसके बाद बाल्टीमोर रेवेन्स-ह्यूस्टन टेक्सन्स गेम को स्ट्रीम करेगा। 4:30 अपराह्न ईटी।

दोनों गेम प्रतिस्पर्धी टीम शहरों में प्रसारण टीवी पर प्रसारित होंगे और एनएफएल+ के साथ यूएस मोबाइल उपकरणों पर भी उपलब्ध होंगे।

हॉलीवुड रिपोर्टर नेटफ्लिक्स के लिए प्रत्येक गेम का अधिकार शुल्क $75 मिलियन निर्धारित किया गया – कंपनी के लिए जेब में बदलाव। उस संख्या में बेयॉन्से और मारिया केरी के प्रसारण पर प्रदर्शन की लागत शामिल नहीं है क्योंकि नेटफ्लिक्स उत्पाद में सुपर बाउल अनुभव लाने का प्रयास करता है।

डेसर स्पोर्ट्स मीडिया इंक के अध्यक्ष और वरिष्ठ मीडिया कार्यकारी एड डेसर ने कहा, “एनएफएल हमेशा भविष्य की ओर देख रहा है, और यह मीडिया क्षेत्र में पावर प्लेयर्स की अगली पीढ़ी के बारे में है, जो निस्संदेह नेटफ्लिक्स बन गया है।” 23 वर्षों से एनबीए।

“अब यह कहने के बाद, वे अभी तक खेलों में पावर प्लेयर नहीं बन पाए हैं। क्रिसमस दिवस पर एक बॉक्सिंग मैच और कुछ एनएफएल गेम्स से कोई बाजीगरी नहीं बनती। लेकिन यह उस कंपनी के लिए शुरुआत है जिसने वर्षों तक कसम खाई थी कि उसे खेलों में कोई दिलचस्पी नहीं है।''

एक खेल प्रशंसक के रूप में आपके लिए यह बात मायने रखनी चाहिए क्योंकि नेटफ्लिक्स दुनिया भर में लगभग 270 मिलियन ग्राहकों के साथ एक विशाल कंपनी है, जिसमें अमेरिका और कनाडा में 80 मिलियन ग्राहक शामिल हैं, और पिछले सोमवार तक इसका बाजार पूंजीकरण 395 बिलियन डॉलर था।

आगामी लाइव खेल अधिकारों के लिए नेटफ्लिक्स किसी भी प्रकार का खिलाड़ी होने से खेल उपभोग के परिदृश्य में बदलाव आएगा और इसकी वित्तीय ताकत को देखते हुए पारंपरिक रैखिक शक्तियों के लिए घबराहट पैदा होगी।

इस बीच, चूंकि नेटफ्लिक्स एक शुद्ध ग्राहक कंपनी से अब विज्ञापन व्यवसाय में स्थानांतरित हो गया है, यह विज्ञापन खपत और राजस्व को बढ़ाना चाहता है, और एनएफएल गेम की तुलना में विज्ञापन बेचने के लिए कुछ बेहतर सामग्री नाटक हैं। (नेटफ्लिक्स ने दो लाइव गेम्स के लिए सभी उपलब्ध इन-गेम इन्वेंट्री बेच दी है।)

एनएफएल नेटफ्लिक्स को बड़े पैमाने पर मार्केटिंग का अवसर भी देता है। यह कोई संयोग नहीं है कि स्ट्रीमर 26 दिसंबर को “स्क्विड गेम” का दूसरा सीज़न रिलीज़ कर रहा है।

हमें कुछ अच्छे डेटा भी मिलने वाले हैं. पिछले महीने माइक टायसन-जेक पॉल मुक्केबाजी मुकाबले के विपरीत, जहां से दर्शकों का डेटा आया था नेटफ्लिक्स का प्रथम-पक्ष स्ट्रीमिंग डेटा, नीलसन इन खेलों के लिए मापने की प्रक्रिया का हिस्सा होगा, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो पर गुरुवार की रात फुटबॉल गेम को मापने में इसकी मान्यता प्राप्त भूमिका के समान।

नेटफ्लिक्स को कवर करने वाले मोफेटनाथनसन के वरिष्ठ विश्लेषक रॉबर्ट फिशमैन ने कहा, “हम दर्शकों की संख्या के मेट्रिक्स को देख रहे हैं और टायसन-पॉल लड़ाई के लिए नेटफ्लिक्स के आंतरिक मेट्रिक्स की तुलना में मानकीकृत नीलसन माप के साथ अन्य एनएफएल खेलों की तुलना कैसे करते हैं।”

'जेक पॉल-माइक टायसन 2' से बचना

तो एक दर्शक के रूप में यह आपके लिए कैसा लगेगा? यह शायद खेलों पर मंडराने वाला सबसे बड़ा सवाल है, क्योंकि दर्शक पॉल-टायसन बॉक्सिंग इवेंट के लिए बार-बार बफरिंग और फ्रीजिंग के मुकाबलों से त्रस्त थे।

पूरे प्रसारण के दौरान तकनीकी समस्याएँ थीं, एक साक्षात्कार के दौरान जैरी जोन्स का माइक्रोफ़ोन ख़राब हो गया था। (जैसा उस समय व्यंग्यपूर्वक नोट किया गया फॉक्स स्पोर्ट्स के इनसाइट्स और एनालिटिक्स के अध्यक्ष माइक मुलविहिल के अनुसार, जोन्स द्वारा एनएफएल के साथ नेटफ्लिक्स के भविष्य की प्रशंसा करना बड़ी विडंबना थी क्योंकि दर्शकों को तकनीकी समस्याओं का सामना करना पड़ा।)

पॉल-टायसन की लड़ाई और नेटफ्लिक्स के एनएफएल क्रिसमस प्रोडक्शन के बीच पहले से ही एक महत्वपूर्ण अंतर है: नेटफ्लिक्स ने गेम्स का प्रोडक्शन सीबीएस को आउटसोर्स कर दिया है, जबकि एनएफएल मीडिया पर प्री-, हाफटाइम और पोस्टगेम शो का आरोप लगाया गया है।

आपने ऑन-एयर प्रतिभाओं की घोषणा देखी होगी, जिसमें शामिल हैं एनएफएल कर्मचारियों का एक दुर्लभ मिश्रण सीबीएस, ईएसपीएन, एनबीसी, एनएफएल नेटवर्क और फॉक्स से। उदाहरण के लिए, एनबीसी के नूह ईगल फॉक्स के ग्रेग ऑलसेन के साथ रेवेन्स-टेक्सन्स गेम बुलाएंगे। उस गेम के लिए साइडलाइन रिपोर्टर एनएफएल नेटवर्क होस्ट जेमी एर्डाहल और एनएफएल नेटवर्क रिपोर्टर स्टीव विच होंगे।

जे जे वाट एक विशाल क्रिसमस डे ऑन-एयर प्रतिभा समूह का हिस्सा होंगे जिसे नेटफ्लिक्स ने अन्य सभी एनएफएल प्रसारण भागीदारों से अस्थायी रूप से काम पर रखा है। (स्टेफ़ चेम्बर्स / गेटी इमेजेज़)

कई प्रतिभा एजेंटों को, जिन्हें स्वतंत्र रूप से बोलने के लिए गुमनामी की अनुमति दी गई थी, बताया गया एथलेटिक नेटफ्लिक्स ने भूमिका के आधार पर उच्च पांच अंकों और निम्न छह अंकों के बीच प्रतिभा को भुगतान किया (खेल प्रतिभा को उच्च स्तर पर भुगतान किया जाता है।) यही कारण है कि हर खेल प्रसारक नेटफ्लिक्स के साथ संबंध चाहता है।

प्रसारकों को कोई समस्या नहीं होगी; बात बस इतनी सी है कि क्या नेटफ्लिक्स में उन तकनीकी गड़बड़ियों की पुनरावृत्ति होगी जिसके कारण उसकी विनाशकारी बॉक्सिंग रात रुकी थी।

पिछले महीने नेटफ्लिक्स के अंतर्राष्ट्रीय शोकेस में, नेटफ्लिक्स की मुख्य सामग्री अधिकारी बेला बजारिया ने एनएफएल प्रसारण के लिए दोहराए न जाने वाले मुद्दों के बारे में विश्वास जताया। उन्होंने कहा कि स्ट्रीमर और उसकी इंजीनियरिंग टीम तैयार होगी।

'वे इससे सीखेंगे'

जबकि बॉक्सिंग प्रसारण मुद्दों की पुनरावृत्ति एनएफएल प्रशंसकों को नाराज कर देगी – और यह सही भी है – ईएसपीएन के पूर्व डिजिटल मीडिया कार्यकारी और अब डिजिटल स्टार्टअप में निवेशक और कोस्नर मीडिया के अध्यक्ष जॉन कोस्नर ने भविष्यवाणी की है कि बफरिंग मुद्दे भी प्रक्षेपवक्र को नहीं बदलेंगे। एनएफएल और स्ट्रीमर के बीच संभावित दीर्घकालिक साझेदारी।

कोस्नर ने कहा, “यह निश्चित रूप से पीआर की काली नजर होगी, लेकिन मुझे लगता है कि एनएफएल इसे एक तकनीकी समस्या के रूप में देखता है जिसे हल किया जा सकता है।” “इसे हर जगह एक साथ प्रसारित करने की प्रकृति नए अवसर पैदा करती है। मुझे यकीन है कि सभी पक्ष यह चाहते हैं कि नेटफ्लिक्स क्रिसमस दिवस के लिए इसका समाधान करे। तो टायसन-पॉल लड़ाई के बाद हुई अल्पकालिक पीआर शर्मिंदगी के अलावा, मुझे नहीं लगता कि यह वास्तव में चीजों को बदलता है।

“परंपरागत ज्ञान यह था कि आप अपने गेम को इंटरनेट पर बड़े पैमाने पर नहीं रख सकते थे और इन सभी उपयोगकर्ताओं को एक साथ नहीं रख सकते थे, लेकिन निश्चित रूप से, अमेज़ॅन ने पहले साबित कर दिया है कि आप ऐसा कर सकते हैं।”

अमेज़ॅन प्राइम वीडियो ने बहुत जल्दी साबित कर दिया कि पैसा और सही लोगों को काम पर रखने से स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर एक स्थायी एनएफएल प्रसारण संरचना तैयार की जा सकती है। ऐसा कोई कारण नहीं है कि नेटफ्लिक्स ऐसा न कर सके। यदि प्रसारण अच्छा चलता है – और मुझे उम्मीद है कि यह होगा – साथ ही एनएफएल और नेटफ्लिक्स जीत की गोद में हैं, तो देखें कि नेटफ्लिक्स जो कहता है उसके विपरीत क्या करता है, जहां तक ​​​​अधिक पारंपरिक खेल महत्वाकांक्षाओं का संकेत मिलता है।

डेसर ने कहा, “नेटफ्लिक्स अभी भी खोज के चरण में है।” “यह उनके लिए एक अनुसंधान एवं विकास उपाय है, और वे इससे सीखेंगे। मुझे लगता है कि एनएफएल अगली बार नेटफ्लिक्स के लिए टुकड़ों के विपरीत पूरी स्लाइस के लिए एक गंभीर बोली लगाने वाले से बेहतर कुछ नहीं चाहेगा।

(शीर्ष फोटो: नेटफ्लिक्स)