13 अप्रैल, 2024 को चीन के सिचुआन प्रांत के चेंगदू में एक शॉपिंग कॉम्प्लेक्स में लोग टहलते हुए।
तिंगशु वांग |
से सेब को स्टारबक्सअमेरिकी उपभोक्ता ब्रांड रिपोर्ट कर रहे हैं चीन में एक और तिमाही में बिक्री में गिरावट आई है.
चीन में उपभोक्ता खर्च में कमी और घरेलू ब्रांडों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच अमेरिकी कंपनियों के लिए एक प्रमुख बाजार रहे राजस्व में गिरावट आई है।
एप्पल पिछले सप्ताह सूचना दी ग्रेटर चीन बिक्री थोड़ी कम होकर 15.03 अरब डॉलर रह गई 28 सितंबर को समाप्त तीन महीनों में, एक साल पहले की अवधि में $15.08 बिलियन से कम। आंकड़ों में मुख्य भूमि चीन, हांगकांग, मकाओ और ताइवान से बिक्री शामिल है।
सीईओ टिम कुक ने एक अर्निंग कॉल में “सपाट” प्रदर्शन के लिए बेहतर विदेशी मुद्रा को जिम्मेदार ठहराया और कांतार डेटा का उल्लेख किया जिसमें कहा गया था कि ऐप्पल के पास शहरी चीन में दो सबसे ज्यादा बिकने वाले स्मार्टफोन थे।
तिमाही बिक्री में गिरावट के कारण Apple की चीन राजस्व हिस्सेदारी कुल शुद्ध बिक्री का 15.8% कम हो गई, जो कि एक साल पहले की अवधि में 16.9% थी।
चीनी स्मार्टफोन बाजार में हुआवेई की रिकवरी से आईफोन निर्माता की बिक्री पर दबाव आया है।
मजबूत प्रतिस्पर्धा
स्टारबक्स को और भी अधिक दबाव का सामना करना पड़ा है चीनी और विदेशी ब्रांडों की प्रतिस्पर्धा में वृद्धि स्थानीय बाज़ार के लिए, अक्सर आधी कीमत पर कॉफ़ी बेचकर।
अमेरिकी कॉफ़ी श्रृंखला कहा यह एक ही दुकान है चीन में बिक्री 14% गिरी 29 सितंबर को समाप्त तीन महीनों में, उपभोक्ताओं ने प्रति ऑर्डर औसतन 8% कम खर्च किया।
फैक्टसेट ट्रांसक्रिप्ट के अनुसार, सीईओ ब्रायन निकोल ने पिछले सप्ताह एक कमाई कॉल पर कहा, “तीव्र प्रतिस्पर्धा और नरम मैक्रो वातावरण के कारण बिक्री कम हो गई, जिसने उपभोक्ता खर्च को प्रभावित किया।”
उन्होंने कहा कि स्थानीय कारोबार को समझने के लिए उन्हें चीन में अधिक समय बिताने की जरूरत है। निकोल ने कहा, “सभी संकेत मुझे दिखाते हैं कि प्रतिस्पर्धी माहौल चरम पर है, वृहद माहौल कठिन है, और हमें यह पता लगाने की जरूरत है कि हम अभी और भविष्य में बाजार में कैसे बढ़ते हैं।” “इस बीच, हम रणनीतिक साझेदारियों का पता लगाना जारी रखेंगे जो हमें लंबी अवधि में बढ़ने में मदद कर सकें।”
स्टारबक्स के राजस्व में चीन की हिस्सेदारी नवीनतम तिमाही में गिरकर 8.6% हो गई, जो एक साल पहले की अवधि में 9% थी।
उपभोक्ता का कम विश्वास
अमेरिकी खेलों की दिग्गज कंपनी नाइके ऐसा कहा ग्रेटर चीन राजस्व 31 अगस्त को समाप्त तिमाही के लिए साल-दर-साल 4% गिरकर 1.67 बिलियन डॉलर हो गया।
फैक्टसेट ट्रांसक्रिप्ट के अनुसार, सीएफओ मैथ्यू फ्रेंड ने 1 अक्टूबर को विश्लेषकों को बताया, “नाइकी आज ग्रेटर चीन में उपभोक्ताओं के साथ चुनौतियों से अछूता नहीं है।” उन्होंने कहा कि खुदरा बिक्री कंपनी की उम्मीदों से कम रही और नाइकी ने शेष वर्ष के लिए चीन के व्यापार पूर्वानुमान को कम कर दिया है।
हालाँकि, राजस्व के लिए नाइकी की चीन पर निर्भरता बढ़ गई। कुल राजस्व में क्षेत्र की हिस्सेदारी तिमाही में बढ़कर 14.4% हो गई, जो एक साल पहले की अवधि में 13.4% थी।
यूरोप में, लक्जरी विशाल एलवीएमएच चीन के बाजार से दबाव भी महसूस हुआ। एशिया राजस्व, पूर्व-जापान, साल-दर-साल 16% की गिरावट आई तीसरी तिमाही में. यह कुल मिलाकर राजस्व में 3% की गिरावट से कहीं अधिक तीव्र थी।
रिफ़िनिटिव ट्रांसक्रिप्ट के अनुसार, सीएफओ जीन-जैक्स गुओनी ने 16 अक्टूबर को कहा, “मुख्य भूमि चीन में उपभोक्ता विश्वास आज सीओवीआईडी के दौरान अब तक के सबसे निचले स्तर पर पहुंच गया है।”
वर्ष की पहली तीन तिमाहियों के लिए पूर्व-जापान एशिया बिक्री एलवीएमएच के कुल राजस्व का 29% तक गिर गई, जो 2023 में इसी अवधि के लिए रिपोर्ट की गई 32% हिस्सेदारी से कम है।
चीनी बाज़ार पर निर्भरता
महामारी से पहले, 2019 की तुलना में Apple, Starbucks और Nike सभी ने कुल राजस्व की हिस्सेदारी के रूप में चीन के बाजार में गिरावट देखी है।
अमेरिका स्थित कंसल्टेंसी स्ट्रैटेजी रिस्क के संस्थापक और सीईओ आइजैक स्टोन फिश ने कहा, “जो चीज चीन को अपेक्षाकृत अद्वितीय बनाती है, वह है साझेदारी और राजनीति और यह कितना महत्वपूर्ण है और कंपनी का चीन के साथ संबंध।”
फर्म ने सितंबर के अंत में चीन में सबसे ज्यादा एक्सपोजर वाली अमेरिकी कंपनियों का विश्लेषण किया: फोर्ड, कैरियर, एप्पल, टेस्ला, कोका कोला, कमिंस, आरटीएक्स कॉर्पोरेशन, हनीवेल, वॉल्ट डिज़नी और कैटरपिलर।
फिश ने कहा, “यह इस पर निर्भर करता है कि निवेशक कितने जोखिम लेने से बचते हैं,” लेकिन लोगों को यह समझने की जरूरत है कि अमेरिका और चीन के बीच तनाव बढ़ने की वास्तविक संभावना है और यहां तक कि ताइवान पर संभावित चीनी आक्रमण या नाकाबंदी भी हो सकती है जिससे वैश्विक आपूर्ति प्रभावित होगी। जंजीरें और वास्तव में बाजार को विकृत कर देती हैं जैसा कि आज है।”
मंदी को खत्म करना
एलोन मस्क का टेस्ला अपने राजस्व के पांचवें हिस्से से अधिक के लिए अभी भी चीन पर निर्भर है। चीन में इलेक्ट्रिक कार कंपनी की बिक्री के कारण 30 सितंबर को समाप्त तिमाही में यह हिस्सेदारी बढ़कर 22.5% हो गई। चढ़ गया साल-दर-साल लगभग 13% बढ़कर $5.67 बिलियन हो गया।
टेस्ला का मॉडल Y चीन का था सर्वश्रेष्ठ बिक्री बावजूद इसके सितंबर में इलेक्ट्रिक वाहन स्थानीय वाहन निर्माताओं से बढ़ती प्रतिस्पर्धा.
एडिडास' ग्रेटर चीन की बिक्री बढ़ा हुआ 8.7% बढ़कर 946 मिलियन यूरो ($1.03 बिलियन)। यह तिमाही के लिए एडिडास के कुल राजस्व 6.44 बिलियन यूरो का 14.7% था।
29 अक्टूबर की कमाई कॉल में, सीईओ ब्योर्न गुल्डेन ने तीसरी तिमाही में उम्मीद से अधिक मजबूत वृद्धि का श्रेय आंशिक रूप से “ग्रेटर चीन में मजबूत अंतर्निहित वृद्धि” को दिया और कहा कि एडिडास स्थानीय स्तर पर प्रतिस्पर्धा करने के लिए चीन-विकसित और सोर्स किए गए उत्पाद बना रहा है। यह Refinitiv प्रतिलेख के अनुसार है।
Lululemon5 दिसंबर को आय की रिपोर्ट देने वाला अगला सेट, इस गर्मी में अपनी रिपोर्ट के साथ इस प्रवृत्ति को उलट दिया है मुख्य भूमि चीन के राजस्व में 34% की वृद्धि 28 जुलाई को समाप्त तिमाही के लिए। सीएफओ मेघन फ्रैंक ने अगस्त में कहा था कि कंपनी इस साल अपने अधिकांश नए स्टोर मुख्य भूमि चीन में खोलने की योजना बना रही है।
