चीन का एकल दिवस दुनिया का सबसे बड़ा खरीदारी कार्यक्रम है: वह सब कुछ जो आपको जानना आवश्यक है
ब्लैक फ्राइडे? नहीं, साइबर सोमवार? नहीं। प्राइम डे? कदापि नहीं। दुनिया का सबसे बड़ा शॉपिंग इवेंट हर साल चीन में होता है – और इसे सिंगल्स डे कहा जाता है।
मूल रूप से एकल होने का जश्न मनाने के लिए एक छुट्टी, वेलेंटाइन डे के जवाब में, यह कार्यक्रम एक सप्ताह तक चलने वाले ऑनलाइन शॉपिंग उत्सव में बदल गया है, जो इस साल 14 अक्टूबर को शुरू हुआ और 11 नवंबर को चरम पर पहुंच गया – जिससे यह एकल दिवस की सबसे लंबी बिक्री अवधि बन गई। कभी।
सिंगल्स डे का विचार कब उत्पन्न हुआ?
एकल दिवस का विचार 1993 में चीन के नानजिंग विश्वविद्यालय में उत्पन्न हुआ था और इसे मूल रूप से “बैचलर्स डे” कहा जाता था। इस दिन, एकल लोग खुद को उपहार और उपहार देते हैं, साथ ही सामाजिक समारोहों और पार्टियों का भी आयोजन करते हैं।
उपभोक्ता कितना खर्च करते हैं?
डेटा प्रदाता सिंटुन के अनुसार, पिछले साल शॉपिंग बोनस के दौरान बेचे गए सामान का कुल मूल्य – जिसे “डबल 11” भी कहा जाता है – कुल 1.14 ट्रिलियन युआन ($156.4 बिलियन) था।
एडोब एनालिटिक्स के डेटा के अनुसार, यह पिछले साल साइबर वीक के दौरान ब्लैक फ्राइडे से साइबर मंडे तक की अवधि में अमेरिकी खरीदारों द्वारा खर्च किए गए $38 बिलियन से चार गुना से भी अधिक है।
साइबर सोमवार ब्लैक फ्राइडे के तुरंत बाद आता है, जो यूएस थैंक्सगिविंग डे की छुट्टी के अगले दिन पड़ता है, जो संयुक्त राज्य अमेरिका में वर्ष का सबसे व्यस्त खरीदारी दिवस है।
लेकिन एकल दिवस के लिए कुल बिक्री रिकॉर्ड ऊंचाई पर पहुंचने के बावजूद विकास धीमा रहा है, पिछले साल की 2% वृद्धि अब तक की सबसे धीमी वृद्धि है।
हाल के वर्षों में चीन में अन्य शॉपिंग उत्सवों के बढ़ने से इस आयोजन ने अपनी कुछ नवीनता खो दी है, जिसमें मध्य वर्ष की “618” बिक्री भी शामिल है जो देश की दूसरी सबसे बड़ी बिक्री है और इस वर्ष पहली बार कुल बिक्री में गिरावट देखी गई।
एक स्वतंत्र ई-कॉमर्स विशेषज्ञ लू झेंगवांग ने कहा, “विक्रेता अधिक तर्कसंगत हो रहे हैं, सकल व्यापारिक मूल्य मुख्य लक्ष्य नहीं है, बल्कि लाभ है।” “हालांकि, लाभ तक पहुंचना कठिन है, प्रतिस्पर्धा अभी भी बहुत तीव्र है, और केवल सस्ती कीमत पर ही बिक्री होती है।”
खरीदार कौन से प्रमुख ब्रांड और उत्पाद खरीद रहे हैं?
जबकि अलीबाबा ने छूट और प्रचार के साथ ऑनलाइन खरीदारों का दिल जीतने के लिए 2009 में “डबल 11” शुरू किया था, चीन के सभी प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म अब इसमें भाग लेते हैं।
JD.com 2012 में शामिल हुआ और PDD होल्डिंग्स के स्वामित्व वाला Pinduoduo भी एक महत्वपूर्ण खिलाड़ी बन गया है, जो अलीबाबा के स्वामित्व वाले Tmall और Taobao प्लेटफार्मों के साथ प्रतिस्पर्धा में कम लागत वाले उत्पादों की पेशकश करता है।
पिछले साल, खरीदारों ने टिश्यू, हैंडवॉश, इंस्टेंट नूडल्स और पालतू भोजन जैसी आवश्यक वस्तुओं पर खर्च किया, जबकि घरेलू उपकरणों और फर्नीचर जैसी विवेकाधीन या बड़ी-टिकट श्रेणियों में कम कारोबार किया और कम खरीदारी की।
इस वर्ष, घरेलू उपकरणों के पिछले वर्ष की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करने की संभावना है, खपत को बढ़ावा देने में मदद के लिए जुलाई में घोषित राष्ट्रीय 150 बिलियन युआन ट्रेड-इन सब्सिडी योजना से लाभ होगा।
अक्टूबर के अंत में सिंगल्स डे बिक्री उत्सवों की शुरुआत से पहले किए गए एक बैन सर्वेक्षण के अनुसार, 49% चीनी दुकानदारों ने कहा कि वे इस आयोजन से उत्साहित थे, जो 2023 में 53% और 2021 में 76% से कम है।
लगभग तीन-चौथाई उत्तरदाताओं ने कहा कि वे 2024 में सिंगल्स डे प्रमोशन पर समान राशि या उससे कम खर्च करेंगे।
एकल दिवस की तुलना ब्लैक फ्राइडे से कैसे की जाती है?
एडोब के अनुसार, अमेरिकी दुकानदारों ने पिछले साल प्रमुख ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे शॉपिंग अवधि के दौरान स्मार्ट घड़ियाँ, खिलौने और वीडियो गेम खरीदे।
कंसल्टेंसी बैन और एडोब एनालिटिक्स के आंकड़ों के अनुसार, 2014 से 2021 तक, सिंगल्स डे ने साइबर वीक के 17% औसत लाभ के मुकाबले औसतन लगभग 34% सालाना की वृद्धि दर दर्ज की थी।
अन्य कंपनियों को क्या लाभ होने की आशा है?
परिधान निर्माता नाइकी से लेकर सौंदर्य प्रसाधन कंपनी एस्टी लॉडर और उपभोक्ता सामान की दिग्गज कंपनी प्रॉक्टर एंड गैंबल तक कई अमेरिकी कंपनियों की Tmall और JD.com जैसे चीनी ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर बड़ी उपस्थिति है।
आक्रामक छूट चीनी शॉपिंग त्योहारों की एक पहचान रही है, खासकर 2022 के अंत में देश के कठोर सीओवीआईडी -19 प्रतिबंधों की समाप्ति के बाद से खपत में वापसी के लिए कम कीमतों का लाभ उठाया गया है जो वास्तव में नहीं हुआ है।
इस साल, प्लेटफ़ॉर्म ने Apple iPhone 16 मॉडल पर कम कीमतों की पेशकश की, Tmall ने सब्सिडी के साथ फोन पर 1,600 युआन तक की छूट की पेशकश की। JD.com छूट समान थीं और इसमें AppleCare+ का एक निःशुल्क वर्ष भी शामिल था।
लोरियल के सीईओ निकोलस हिरोनिमस ने अक्टूबर में विश्लेषकों के साथ कमाई के बाद की बातचीत में कहा था कि “डबल 11” पर टिप्पणी करना जल्दबाजी होगी।
हिरोनिमस ने कहा, “लंबाई – 11.11 की अवधि बढ़ा दी गई है। यह अब तक का सबसे लंबा 11.11 होने जा रहा है, इसमें 10 दिन की बढ़ोतरी की गई है।” “हम इस आयोजन की शीर्ष रैंकिंग में अपने ब्रांड रखने के लिए प्रतिबद्ध हैं।”
(शीर्षक को छोड़कर, यह कहानी एनडीटीवी स्टाफ द्वारा संपादित नहीं की गई है और एक सिंडिकेटेड फ़ीड से प्रकाशित हुई है।)
