संकटग्रस्त फैशन हाउस बरबरी ने बड़े पैमाने पर बदलाव का खुलासा किया है, जिससे शेयर अब तक के उच्चतम स्तर पर पहुंच गए हैं
खरीदार बरबेरी के शंघाई स्टोर के पास से गुजरते हुए
केविन ली | गेटी इमेजेज
लंदन — Burberry लक्जरी फैशन हाउस की खराब स्थिति को पुनर्जीवित करने के लिए डिज़ाइन की गई व्यापक सुधार योजनाओं के तहत हेरिटेज डिज़ाइन और स्टेटमेंट पीस पर फिर से ध्यान केंद्रित करके खरीदारों को वापस जीतने और घटती बिक्री को बढ़ावा देने का लक्ष्य है।
कंपनी ने कहा कि गुरुवार को घोषित “बरबेरी फॉरवर्ड” रणनीतिक ओवरहाल का उद्देश्य उत्पाद चयन के लिए अधिक अनुशासित दृष्टिकोण अपनाते हुए ब्रांड को उसके “मूल उद्देश्य” के साथ फिर से जोड़ना है, जिसमें उसके मुख्य कोट और स्कार्फ पर ध्यान केंद्रित किया गया है।
घोषणा के बाद शेयरों में 22% से अधिक की बढ़ोतरी हुई, जो अब तक की सबसे बड़ी इंट्राडे बढ़त है। स्टॉक को आखिरी बार लंदन समयानुसार शाम 15:34 बजे 17% ऊपर देखा गया था। साल दर साल शेयरों में लगभग 39% की गिरावट आई है।
विश्लेषकों ने इस खबर पर सकारात्मक प्रतिक्रिया व्यक्त की और संकटग्रस्त ब्रांड के लिए एक संभावित “मोड़” की ओर इशारा किया।
शुलमैन ने नई दृष्टि का अनावरण किया
योजनाएं नए सीईओ जोशुआ शुलमैन के तहत बरबरी की पुनर्स्थापन के बारे में पहली जानकारी प्रदान करती हैं, जो जुलाई में माइकल कोर्स से जुड़े थे और पिछले दशक में ब्रांड के चौथे सीईओ बने थे।
शुलमैन ने एक बयान में कहा, “आज, हम व्यवसाय को सही करने, स्थिर करने और टिकाऊ, लाभदायक विकास की ओर लौटने के लिए बरबरी को स्थिति में लाने के लिए तत्परता से काम कर रहे हैं।”
Burberry
शुलमैन ने कहा कि ब्रांड हाल के वर्षों में अपने मुख्य उत्पादों से बहुत दूर चला गया है, उपभोक्ताओं से दूर हो गया है और विरासत वस्तुओं के बजाय विशिष्ट उत्पादों पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित कर रहा है। उन्होंने यह भी कहा कि ब्रांड की “उत्थान रणनीति” के कारण मूल्य निर्धारण, विशेष रूप से चमड़े के सामान में, इसकी बाजार स्थिति के साथ तालमेल से बाहर हो गया है।
उन्होंने कहा, “अब, हमारे पास ब्रांड की इच्छा को फिर से जगाने, अपने प्रदर्शन में सुधार करने और दीर्घकालिक मूल्य सृजन को बढ़ावा देने के लिए एक स्पष्ट रूपरेखा है। अपनी मजबूत नींव के आधार पर, मुझे विश्वास है कि बरबेरी के सबसे अच्छे दिन आने वाले हैं।”
योजनाएँ बरबेरी के 2024 के अंतरिम परिणामों के साथ वितरित की गईं, जिसमें देखा गया बिक्री में 20% की गिरावट लगातार दूसरी तिमाही के लिए।
संकटग्रस्त बरबरी के लिए एक 'निर्णायक मोड़'
व्यक्तिगत विलासिता के सामान के बाजार में लक्जरी क्षेत्र में व्यापक मंदी के बीच खराब प्रदर्शन सामने आया है अनुबंध 2% इस साल। हालाँकि, विश्लेषकों ने लंबे समय से कंपनी में अंतर्निहित विफलताओं की ओर इशारा किया है, जिसमें लगातार सीईओ ब्रांड को पुनर्जीवित करने और इसकी छवि को ऊंचा करने का असफल प्रयास कर रहे हैं।
आरबीसी कैपिटल मार्केट्स के विश्लेषक पिरल दधानिया ने कहा कि गुरुवार की ओवरहाल योजना में काफी समय लग गया था और इससे ब्रांड को अपने सबसे मजबूत क्षेत्रों में सुधार करने की अनुमति मिलनी चाहिए।
दधानिया ने एक नोट में कहा, “विरासत और बाहरी कपड़ों पर ध्यान केंद्रित करना वह चीज है जिसका हम रणनीति के संदर्भ में इंतजार कर रहे थे क्योंकि यह हमारे विचार में कम प्रतिस्पर्धी श्रेणी में अधिक प्रामाणिकता प्रदान करता है।”
क्विल्टर चेविओट की उपभोक्ता विवेकाधीन विश्लेषक ममता वलेचा ने इसे “बहुत कठिन दौर में एक महत्वपूर्ण मोड़” बताया।
2 सितंबर, 2024 को मध्य लंदन में ब्रिटिश फैशन लेबल बरबेरी के स्टोर की खिड़की के सामने से गुजरते पैदल यात्री।
हेनरी निकोल्स | एएफपी | गेटी इमेजेज
सिटी के लक्जरी सामान इक्विटी रिसर्च के प्रमुख, थॉमस चौवेट ने कहा कि उन्हें उत्पाद डिजाइन, वर्गीकरण, मूल्य निर्धारण वास्तुकला, वितरण और संचार के क्षेत्रों में “महत्वपूर्ण बदलाव” देखने की उम्मीद है – जबकि यह सब वैश्विक लक्जरी ब्रांड स्थिति से दूर नहीं जा रहा है।
रणनीति में यह बदलाव उन अटकलों के बाद आया है कि शुलमैन इसे अपनाएंगे 'ब्रिटिश कोच' रणनीतिअधिक आकांक्षी उपभोक्ताओं को लक्षित करने के लिए अपने पूर्व नियोक्ता के तरीकों का उपयोग कर रहा है। इस तरह के तरीकों में आउटलेट्स को दोगुना करना और ऑफ-प्राइस खुदरा विक्रेताओं के संपर्क में वृद्धि शामिल हो सकती है।
थर्ड ब्रिज के विश्लेषक यानमेई तांग ने गुरुवार को उच्च-स्तरीय विलासिता की ओर बदलाव का स्वागत किया, लेकिन कहा कि समग्र रणनीति की सफलता काफी हद तक शुलमैन की कंपनी के डिजाइनरों के साथ अपने दृष्टिकोण को संरेखित करने की क्षमता पर निर्भर करेगी।
“बरबेरी अपनी ब्रिटिश विरासत को सबसे आगे रखते हुए, सुलभ, मुख्य वस्तुओं के साथ उच्च-स्तरीय, कलात्मक संग्रह को संतुलित करके लुई वुइटन जैसे ब्रांडों से प्रेरणा ले सकता है। इस रणनीति की सफलता शुलमैन के व्यापार कौशल और ली की रचनात्मक दृष्टि के बीच संरेखण पर निर्भर करेगी। ” उसने कहा।
बर्नस्टीन ने पिछले महीने के अंत में अपनी रेटिंग को बेहतर प्रदर्शन के लिए अपग्रेड किया था और उस समय कहा था कि शुलमैन की नियुक्ति के बाद कंपनी “सही रास्ते पर है”। कुछ ही समय बाद एचएसबीसी ने भी इसका अनुसरण किया।
