कॉमकास्ट, आईबीएम सहित एक्स के कई पूर्व शीर्ष विज्ञापनदाता, डिज्नीवार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी और लायंसगेट एंटरटेनमेंट ने इस साल सावधानी से मंच पर विज्ञापन फिर से शुरू किया है। हालाँकि, उनका विज्ञापन खर्च पिछले वर्षों की तुलना में काफी कम है।
Apple के साथ इन ब्रांडों ने नवंबर 2023 में व्यापक प्रतिक्रिया के बाद अपने अभियान रोक दिए, जब उनके विज्ञापन यहूदी विरोधी सामग्री और घृणास्पद भाषण के साथ दिखाई दिए।
एक्स के मालिक के बाद विवाद और तेज हो गया। एलोन मस्कसार्वजनिक रूप से एक यहूदी विरोधी साजिश सिद्धांत का समर्थन किया, एक ऐसा कदम जिसने डिज्नी सहित विज्ञापनदाताओं को अलग-थलग कर दिया, और मंच की सामग्री मॉडरेशन नीतियों के बारे में चिंताएं बढ़ा दीं।
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हालिया विवाद के बाद डिज़्नी ने एक्स पर विज्ञापन फिर से शुरू किया
से नया डेटा विज्ञापनसप्ताह विवाद के लंबे समय तक बने रहने वाले प्रभावों पर प्रकाश डालता है। विज्ञापन फिर से शुरू करने वाले ब्रांडों में से एक, डिज़नी ने 2024 में एक्स पर केवल 550,000 डॉलर खर्च किए हैं – जो कि मंच में इसके पिछले निवेश के बिल्कुल विपरीत है। कम किया गया खर्च प्रतिष्ठित क्षति की आशंकाओं के बीच प्रमुख निगमों के बीच एक्स के साथ पूरी तरह से फिर से जुड़ने को लेकर चल रही आशंका को दर्शाता है।
जबकि कुछ विज्ञापनदाताओं ने सावधानी से वापसी करना शुरू कर दिया है, उनके स्केल-बैक अभियान संकेत देते हैं कि एक्स अभी भी 2023 के नतीजों के मद्देनजर अपने पूर्व भागीदारों के साथ विश्वास को फिर से बनाने के लिए काम कर रहा है।
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डेटा से पता चलता है कि कॉमकास्ट, आईबीएम, डिज़नी, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी और लायंसगेट एंटरटेनमेंट ने सामूहिक रूप से जनवरी और सितंबर 2024 के बीच प्लेटफॉर्म पर $3.3 मिलियन से कम खर्च किया। यह 2023 में इसी अवधि के दौरान खर्च किए गए $170 मिलियन से 98% की भारी गिरावट दर्शाता है। .
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एक्स पर अग्रणी विज्ञापनदाताओं ने $68 मिलियन से अधिक खर्च किए हैं
इस वर्ष एक्स के प्रमुख विज्ञापनदाताओं में कर्मा शॉपिंग, कैनल्स शूज़ और क्यूज़ एंटरटेनमेंट जैसे उभरते ब्रांड शामिल हैं। साथ में, इन कंपनियों ने $68 मिलियन से अधिक खर्च किए हैं, जिनमें से प्रत्येक ने $12 मिलियन से अधिक का निवेश किया है, जिससे उनकी दृश्यता बढ़ाने के लिए प्लेटफ़ॉर्म के कम भीड़-भाड़ वाले विज्ञापन स्थान का लाभ उठाया जा सके।
मीडियाराडार के मुख्य उत्पाद अधिकारी मेघन फ्रेज़ ने कहा, “इससे पता चलता है कि एक्स लंबी-पूंछ वाली विज्ञापनदाता रणनीति की ओर बढ़ सकता है।” “इससे नए ब्रांडों को लाभ होगा जो तीव्र प्रतिस्पर्धा के बिना दर्शकों से जुड़ने के तरीके तलाश रहे हैं। जैसे-जैसे एक्स विकसित होता है, यह एक ऐसा विज्ञापन मॉडल तैयार कर सकता है जो सामान्य संदिग्धों पर कम निर्भर हो।”
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डिज़्नी ने नवंबर 2023 में एक्स पर विज्ञापन रोक दिया
नवंबर 2023 में, डिज़्नी ने एक्स के उपयोग को कुछ समय के लिए रोक दिया, जिससे प्लेटफ़ॉर्म पर गतिविधि 10 दिनों के लिए रुक गई।
इस अवधि के दौरान, @WaltDisneyCo, @DisneyParks, @Pixar, @MarvelStudios, और @StarWars सहित कई डिज़्नी-संबद्ध खातों ने पोस्ट करना बंद कर दिया। यह ठहराव डिज़्नी द्वारा यहूदी विरोधी सामग्री के बगल में विज्ञापन लगाने पर चिंताओं के बाद मंच पर विज्ञापन खर्च रोकने के निर्णय के साथ मेल खाता है।
इस कदम पर एक्स के मालिक एलोन मस्क का ध्यान नहीं गया और उन्होंने सार्वजनिक रूप से डिज्नी के सीईओ की आलोचना की बॉब इगर. एक्स पर एक पोस्ट में, मस्क ने सीधे इगर को अपशब्दों से भरी टिप्पणी के साथ संबोधित करते हुए कहा, “खुद को चोदो।”
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दिसंबर 2023 में तनाव तब बढ़ गया जब मस्क ने इगर पर अपने हमले जारी रखे और एक्स से सीईओ को बर्खास्त करने की मांग की। मस्क ने इगर के नेतृत्व में कंपनी के नेतृत्व और निर्देशन की आलोचना करते हुए आगे दावा किया, “वॉल्ट डिज़्नी अपनी कब्र में बदल रहा है।”
डिज्नी और लुकासफिल्म के खिलाफ मुकदमा दायर होने के बाद एलन मस्क ने जीना कारानो का समर्थन किया
फरवरी 2024 में, अभिनेत्री जीना कारानो 2021 में “द मांडलोरियन” में उनकी भूमिका को गलत तरीके से समाप्त करने का दावा करते हुए डिज्नी और लुकासफिल्म के खिलाफ मुकदमा दायर किया। एलोन मस्क ने उनकी कानूनी लड़ाई को वित्तपोषित करने के लिए सहमत होकर कारानो के लिए अपना समर्थन व्यक्त किया।
जब डिज्नी की Q1 FY2024 आय कॉल के दौरान मस्क की भागीदारी और कारानो के मुकदमे के बारे में पूछा गया, तो सीईओ बॉब इगर ने एक संक्षिप्त, एक शब्द में प्रतिक्रिया दी: “कोई नहीं।”
इस साल की शुरुआत में, जीना कारानो के मुकदमे पर एक विस्तृत कानूनी प्रतिक्रिया में, डिज़नी ने कहा कि 2021 में पूर्व एमएमए सेनानी को समाप्त करने का उनका निर्णय उनकी पसंद “राजनीतिक रूढ़िवादियों की आलोचना की तुलना लाखों यहूदियों के विनाश से करके सार्वजनिक रूप से होलोकॉस्ट को महत्वहीन बनाने” से हुआ था। लोग-विशेष रूप से, 'हजारों' नहीं-डिज़्नी के लिए अंतिम तिनका थे।”
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जीना कारानो को 'द मांडलोरियन' से निकाल दिया गया
कारानो की बर्खास्तगी विवादास्पद सोशल मीडिया पोस्टों की एक श्रृंखला के बाद हुई, जिसमें आधुनिक अमेरिका में रिपब्लिकन होने की तुलना प्रलय के दौरान यहूदी होने से की गई थी।
“थोड़े समय पहले एक आकाशगंगा में जो इतनी दूर नहीं थी, प्रतिवादियों ने यह स्पष्ट कर दिया कि उनके साम्राज्य में विचार, भाषण या कार्य में केवल एक ही रूढ़िवादिता स्वीकार्य थी, और जो लोग सवाल उठाने की हिम्मत करते थे या पूरी तरह से पालन करने में विफल रहते थे, उन्हें बर्दाश्त नहीं किया जाएगा . और कैरानो के साथ भी ऐसा ही था,'' WDWNT के अनुसार मुकदमे में कहा गया है। “कानून का शासन अभी भी प्रतिवादियों के साम्राज्य पर राज करता है … और कारानो यह मांग करने के लिए वापस आ गया है कि उन्हें उनके धमकाने, भेदभावपूर्ण और प्रतिशोधात्मक कार्यों के लिए जवाबदेह ठहराया जाए – ऐसे कार्य जिन्होंने न केवल पर्याप्त भावनात्मक नुकसान पहुंचाया, बल्कि लाखों डॉलर की आय भी खो दी ।”
उन्हें COVID-19 के प्रसार को रोकने के लिए मास्क के उपयोग का मज़ाक उड़ाने के लिए भी आलोचना का सामना करना पड़ा।
