10 नवंबर, 2024 को पूर्वी चीन के शेडोंग प्रांत में चाइना पोस्ट की ज़ाओज़ुआंग शाखा में कर्मचारी एक्सप्रेस डिलीवरी को सॉर्ट करते हैं
नूरफ़ोटो | नूरफ़ोटो | गेटी इमेजेज
बीजिंग – परामर्श अधिकारियों ने सीएनबीसी को बताया कि चीन के सिंगल्स डे शॉपिंग फेस्टिवल में उपभोक्ताओं ने अपेक्षा से अधिक खर्च किया, जो अन्यथा एक सुस्त खुदरा माहौल रहा है।
देश में ब्लैक फ्राइडे का संस्करण इस वर्ष 14 अक्टूबर को शुरू हुआ, जो 2023 की तुलना में एक सप्ताह से भी अधिक समय पहले, और सोमवार को समाप्त हुआ। प्रमुख ई-कॉमर्स कंपनियां सकल माल मूल्य की रिपोर्ट करती थीं, जो समय के साथ बिक्री का एक उद्योग माप है, लेकिन कमजोर उपभोक्ता भावना के कारण लगातार तीसरे वर्ष ऐसा नहीं हुआ।
ओगिल्वी एपीएसी और ग्रेटर चाइना के सीईओ क्रिस रीटरमैन ने कहा, “मुझे लगता है कि कई ब्रांडों के लिए यह शायद उनकी सोच से थोड़ा बेहतर रहा होगा, लेकिन निम्न स्तर पर। शायद कोई भी यह नहीं कहेगा कि हमने इसे गेंदपार्क से बाहर कर दिया।” . वह डब्ल्यूपीपी चीन के अध्यक्ष भी हैं।
रीटरमैन ने कहा कि चीन में उपभोक्ता उत्पाद बेचने वाली कई बहुराष्ट्रीय कंपनियां बाजार में अधिक सतर्क हैं, अगर संघर्ष नहीं कर रही हैं। लेकिन उन्होंने बताया कि देश में कई कंपनियां अभी भी “बहुत लाभदायक” हैं, भले ही उनकी वृद्धि उच्च दोहरे अंक के बजाय कम एकल अंक तक धीमी हो गई हो।
इस वर्ष के एकल दिवस के लिए, अलीबाबा जबकि जीएमवी में “मजबूत वृद्धि” और “सक्रिय खरीदारों की रिकॉर्ड संख्या” का दावा किया JD.com ने कहा कि उसके प्लेटफॉर्म पर खरीदारों की संख्या में साल-दर-साल 20% से अधिक की वृद्धि हुई है।
खरीदारी का मौसम जो एकल लोगों का जश्न मनाता है, जिसे डबल 11 के रूप में भी जाना जाता है, तब आया जब चीनी सरकार ने सितंबर के अंत से कई प्रोत्साहन उपायों की घोषणा की, जिससे शेयर बाजार में तेजी आई।
मैकिन्से के वरिष्ठ भागीदार और इसके एशिया प्रशांत उपभोक्ता और खुदरा प्रभाग के नेता डैनियल जिप्सर ने कहा, पिछले छह हफ्तों में उपभोक्ता भावनाओं में “उछाल दिख रहा है”। “भविष्यवाणी करना कठिन है कि आगे चलकर इसका क्या अर्थ होगा।”
जिप्सर ने कहा, सिंगल्स डे अधिकांश ब्रांडों के लिए अपेक्षाओं से अधिक रहा। लेकिन बोर्ड भर में बिक्री बढ़ने के बजाय, उन्होंने आउटडोर, पालतू जानवरों की देखभाल और जैसी श्रेणियों में वृद्धि की संभावना बताई “ब्लाइंड बॉक्स” खिलौने – जिसमें उपभोक्ता नई संग्रहणीय वस्तु जीतने के अवसर के लिए समान रूप से चिह्नित बक्से खरीदते हैं।
उन्होंने कहा कि ब्लाइंड बॉक्स श्रेणी वह श्रेणी है जो कोविड-19 से पहले $0 से बढ़कर $2 बिलियन से अधिक आकार के उद्योग में पहुंच गई, जो चीन में उपभोक्ता गोद लेने की संभावित गति को दर्शाती है।
रॉयटर्स पोल के मुताबिक, अक्टूबर में चीन की खुदरा बिक्री एक साल पहले की तुलना में 3.8% बढ़ने की उम्मीद है। यह सितंबर में 3.2% की वृद्धि से सुधार होगा।
डब्ल्यूपीआईसी मार्केटिंग + टेक्नोलॉजीज के सह-संस्थापक और सीईओ जैकब कुक ने मंगलवार को सीएनबीसी को बताया, “हमने इस साल लोगों को अधिक खर्च करते देखा।” कंपनी विटामिक्स और आईएस क्लिनिकल जैसे विदेशी ब्रांडों को चीन और एशिया के अन्य हिस्सों में ऑनलाइन बेचने में मदद करती है।
उन्होंने पिछले साल से शॉपिंग फेस्टिवल के लिए जीएमवी में 16% की वृद्धि का अनुमान लगाया, जो संभवतः वर्षों में सबसे मजबूत प्रदर्शन है। कुक ने कहा कि ब्रांडों को कीमतों में ज्यादा कटौती नहीं करनी पड़ी।
अनुसंधान फर्म सिंटुन मंगलवार को कहा अलीबाबा के Tmall, JD.com और PDD के लिए सिंगल्स डे अवधि में बिक्री में साल-दर-साल 20.1% की वृद्धि के साथ 1.11 ट्रिलियन ($150 बिलियन) का अनुमान लगाया गया है।
निवेशकों को इस सप्ताह के अंत में चीन की खपत पर अधिक जानकारी मिल सकती है। JD.com गुरुवार को तिमाही परिणाम जारी करने वाला है, इसके बाद अलीबाबा शुक्रवार को जारी करेगा।
कोरसाइट रिसर्च के संस्थापक और सीईओ डेबोरा वेन्सविग ने मंगलवार को सीएनबीसी के “स्क्वॉक बॉक्स एशिया” पर कहा, “हमने ऐसे उपभोक्ताओं को देखा है, जिनके पास, यदि आप चाहें, तो बरसात के दिन के लिए बचत करते हैं और उन्होंने इस डबल 11 शॉपिंग फेस्टिवल में खरीदारी की है।” ।”
उन्होंने कहा कि कंपनी के साप्ताहिक सर्वेक्षण ने पिछले महीने उपभोक्ता भावनाओं में कुछ “अंतर” का संकेत दिया है।
2025 में सुधार की उम्मीद
कोविड-19 महामारी के बाद से चीन का उपभोक्ता खर्च दबाव में आ गया है क्योंकि परिवार आर्थिक अनिश्चितता से जूझ रहे हैं। रियल एस्टेट में मंदी के कारण घरेलू संपत्ति में कमी आई है, जबकि आर्थिक विकास धीमा हो गया है।
जबकि प्रीमियम या मध्य-स्तरीय ब्रांड “बहुत तेजी से गायब हो रहे हैं,” उच्च-स्तरीय ब्रांड जैसे Lululemon अच्छा कर सकते हैं, रीटरमैन ने कहा। उन्होंने आम तौर पर कहा कि स्थानीय ब्रांड अक्सर कम कीमत वाले होते हैं और तेजी से बाजार में जाने में सक्षम होते हैं।
उन्हें उम्मीद है कि पहली छमाही में अतिरिक्त प्रोत्साहन की घोषणा के बाद अगले साल की दूसरी छमाही में उपभोक्ता विश्वास में कुछ उछाल आएगा।
चीन के वित्त मंत्रालय ने पिछले हफ्ते संकेत दिया था 2025 में अधिक राजकोषीय सहायता मिल सकती है. जबकि चीन ने महामारी के दौरान उपभोक्ताओं को नकदी नहीं दी, इस साल देश ने कार और घरेलू उपकरण खरीद के एक हिस्से पर सब्सिडी देने के लिए एक ट्रेड-इन कार्यक्रम शुरू किया।
– सीएनबीसी की सोनिया हेंग ने इस रिपोर्ट में योगदान दिया।
